Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。
“出海”五分钟秒懂百科：
1.阿里巴巴市值超Facebook，成为全球第六大市值公司12月17日消息，截至今日午盘，阿里巴巴市值44083亿亿港元，折合5658亿美元，超过Facebook，成为全球第六大市值公司，仅次于沙特阿美、苹果、微软、谷歌、亚马逊。据wind数据，Facebook目前市值为5644亿美元，阿里多出12亿美元。携程集团与西班牙机场航空管理局签署战略合作协议，旨在加强双方航空、中国游客机场服务等方面开展合作，并进一步通过西班牙目的地加强中国与拉丁美洲间的联系。就双方合作的具体方向看，携程高级副总裁李小平介绍，携程会通过在机场的新服务平台，将全球机场作为游客旅行途中的目的地之一。3.谷歌阻止某些Linux Web浏览器使用其服务近日，有网友发现自己在使用部分Linux浏览器（如 Konqueror、Falkon和Qutebrowser）登录Google账号时受到了限制，页面显示由于安全原因，无法登录。目前尚不清楚谷歌何时开始对这些浏览器进行阻止。4.Vanguard集团携手蚂蚁金服进军中国基金投顾业务12月14日，资产管理规模达5.9万亿美元的美国Vanguard集团和蚂蚁金融服务集团宣布建立合作关系，经中国证监会（CSRC）批准，两家公司的合资公司将为中国个人投资者提供基金投顾业务服务，根据投资者的投资目标、投资期限及风险偏好，通过支付宝上综合财富管理平台蚂蚁财富，为投资者提供定制化服务，用户最低投资金额为人民币800元。5.亚马逊在印度推出Audible Suno新音频服务据techcrunch报道，近日，亚马逊在印度推出了项名为 Audible Suno 的新音频服务，可让用户免费收听 “数百小时娱乐、教育和学习方面的音频内容”。6.过去十年全球App下载量排名：Facebook居首，抖音上榜据外媒报道，App商店智能公司App Annie发布了对过去十年的App的回顾分析报告，按2010—2019年十年来的下载量来看，由Facebook运营的Facebook、Messenger、WhatsApp和Instagram占据了前四位。此外，抖音海外版TikTok和UC浏览器上榜，分别占据第七和第八位。7.报告：全球独角兽500强，中国企业数量和估值均居第一中国人民大学中国民营企业研究中心与北京隐形独角兽信息科技院联合发布的《2019全球独角兽企业500强发展报告》显示，全球独角兽企业500强中，中国企业数量和估值均居第一。此外，在全球独角兽企业500强总体格局中，中美占比高达82%。估值超过100亿美元的超级独角兽企业有29家，总估值为9497.65亿美元，占全球独角兽企业500强总估值的49.15%。1.微软公布新游戏主机Xbox Series X，将于2020年冬季发售12月13日消息，在今日的TGA 2019颁奖典礼上，微软正式宣布了下一代Xbox，名为Xbox Series X，其外观设计也已公布，采用立方体造型，顶部有格栅开口。该主机将于2020年假日期间发售，目前有15个Xbox工作室正在为新主机开发游戏。2.2019年11月成功出海的中国手游下载量TOP30：腾讯《使命召唤手游》蝉联榜首Sensor Tower最新数据显示，2019年11月期间中国手游产品在海外市场下载量排名TOP30中，腾讯《使命召唤手游》蝉联榜首，11月下载量为2100万次，且位列同期全球手游下载量第4名。10月入围榜单的超休闲游戏《Brain Out》(中文名：脑洞大师)，本月海外下载量增长至2033万，超越《PUBG MOBILE》，位列全球手游下载量第5名。3.伽马数据：国内外游戏市场出口收入超3100亿，增幅达10.6%伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示：中国游戏市场和海外市场出口收入超过3100亿，增幅达到10.6%；页游市场进一步萎缩，端游市场实际销售收入保持平稳，中国主机/电视游戏市场实际销售收入达53.6亿元，稳定增长；电子竞技游戏市场规模为969.6亿元，增量超过百亿元，移动电竞的发展成为主要驱动力。4.Facebook收购西班牙云视频游戏公司PlayGiga为了进一步推进视频游戏市场，Facebook收购了专门从事云游戏业务的马德里公PlayGiga。上周有西班牙媒体报道称，此次收购价格约为7000万欧元（约合7800万美元）。此后，Facebook一位发言人周三确认了这笔交易 。该发言人表示：“我们欢迎PlayGiga加入Facebook游戏团队。”但他拒绝评论上述收购价格。1.小米双十二拿下东南亚最大网商第一，超越华为三星12月13日消息，双十二期间，小米在东南亚地区展开促销活动，其Redmi系列手机及可穿戴设备获热捧。活动期间，小米拿下Shopee平台多个第一，包括泰国地区最畅销品牌，新加坡地区最畅销品牌和东南亚整体最畅销品牌，超过华为、OPPO、Realme三星等其他主要品牌。2.阿里国际站建设首个数字化外贸港 搭建全球智能营销体系12月19日消息，今日，阿里巴巴国际站宣布将在深圳打造全国“数字化外贸港”。阿里国际站联席总经理张阔表示，简单来讲，“数字化外贸港”就是一套实现全球买家精细化运营、数字化品牌出海以及数字化外综服的数字外贸操作系统，从跨境电商卖家的维度理解就是一套帮助卖家实现订单成交的系统。据外媒报道，亚马逊突然通知第三方卖家不再允许他们使用联邦快递运送Prime会员订单，引起了这些卖家普遍的困惑与不满。亚马逊禁用联邦快递的理由是联邦快递表现不佳，所以暂时禁止卖家使用FedEx Ground和FedEx Home两种快递服务，具体何时恢复另行通知。
1.谷歌与澳大利亚政府达成和解：补缴3.27亿美元税款据外媒报道，谷歌表示，在额外支付了4.815亿澳元（约合3.2675亿美元）的税款后，该公司已经解决了与澳大利亚税务局之间的一场长期的税务纠纷。对此，谷歌一发言人称，澳大利亚税务部门之前对谷歌在2008年至2018年期间的税务行为进行了审计，而该和解协议正是对这次调查的和解。这项和解将为未来的税收待遇提供确定性。据外媒报道，日本政府正在对苹果、谷歌和亚马逊等公司提出新的合同披露要求，这项法律要求旨在防止任何大型公司滥用其市场权力。日本将加强对其所称的“平台者”的监管，所谓的“平台者”实际上指的是大型国际科技公司，尤其是指苹果、谷歌、Facebook和亚马逊等大型科技公司。这些新举措，旨在防止大型企业在暗中悄悄地获得对规模较小的本土企业的不公平优势。3.英国将对谷歌和Facebook采取更严格的广告监管措施据外媒报道，英国反垄断监管机构似乎不会对谷歌和Facebook主导在线广告的行为进行深入调查，但表示有必要实施更严格的监管，以遏制任何负面后果。CMA表示，作为此次审查的一部分，将评估Facebook和谷歌如何收集和使用个人数据，从而方便它们赢得更多的数字广告开支。此外，CMA还将调查科技巨头的虚假在线评论，并监控比价网站的行为。电通Digital谷澤正文：“品牌建设”和“消费者培养”是进入日本市场的第一步 | Morketing Summit 2019专题
日本作为世界第三大经济体，人均GDP高达3.93万美元，在全球化舞台上的重要性不言而喻。自然不少国内企业在各自的全球化征程中将目光投向了这个与中国一衣带水的邻邦。但由于日本市场相对封闭、饱和等因素存在，令不少企业望而却步。日本电通Digital整合企划事业部长谷澤正文却认为，日本“观光立国”的政策背景和众多世界赛事和活动的临近，将会给日本市场带来诸多发展机遇，同时也是诸多海外企业入驻日本的绝佳时机。日本市场和社会的现状还会为中国企业在未来应对中国国内情况的变化方面带来宝贵的经验。2019年11月28日-29日，第四届MorketingSummit 全球营销商业峰会在北京圆满举办。本届主题围绕“有破有立，突破棋局“展开，谷澤正文先生受邀出席MS2019“突破·价值”全球化专场，并发表《日本市场，是怎样的市场？》的主题演讲。他谈到，尽管中国与日本拥有相似的文化传统，但两者之间仍然存在着诸多差异。中国企业在进入日本市场时，需要优先注意以下3点：第三，投入精通两国市场和习惯的人才。考虑到日本的媒体环境，传统媒体仍然占据很重要的地位，企业要同时使用传统与数字媒体；理解并遵守广告代理商与媒体的合作关系；使用贴合消费者的表达方式。小米马骥：14亿人口的印度，互联网6大垂直赛道 | Morketing Summit 2019专题
“印度移动互联网的主要矛盾是人民日益增长的互联网的娱乐、服务需求和目前相对落后的产品、研发、运营能力、基础设施之间的矛盾。”2019年11月28日-29日，第四届Morketing Summit 全球营销商业峰会在北京圆满举办。本届主题围绕“有破有立，突破棋局“展开，小米国际互联网业务总经理马骥先生受邀出席MS2019“突破·价值”全球化专场，并发表《出海正当时，小米破局海外互联网》的主题演讲。他谈到，印度作为全球最大的新兴市场，值得所有开发者的关注。但在具体开展业务时，企业主要面临3大挑战：第一，当地语言、文化的多样性导致业务极其复杂；第二，管理印度团队的成本较高、业务产出则较低；第三，印度移动互联网发展水平较低，变现需要更多耐心。甲骨文：全球化的核心在于本地化，通过数据打造一套完整的用户体验 | Morketing Summit2019专题
我们常说，全球化的核心其实是本地化。面对广阔的国际化市场，怎样才能为不同国家和地区的人们带来属于他们的个性化体验？ 2019年11月28日-29日，第四届MorketingSummit 全球营销商业峰会在北京圆满举办。本届主题围绕“有破有立，突破棋局“展开，甲骨文中国营销云总经理杨波先生受邀出席MS2019“突破·价值”全球化专场，并发表《全球化市场 本地化体验》的主题演讲。
今天，我将分享Oracle对于全球市场的趋势看法，以及本地化实践经验。Oracle是一家非常独立的软件公司，我们与Facebook和Google这样的流量平台相结合帮助企业出海，是同样可以碰撞出许多火花的。在我们的客户群中，出海企业占有很大的比重，Oracle认为就目前市场情况而言，不管是在中国做生意，还是在海外做生意，最终的结果还是要实现以下3个目标：游戏出海772.3亿元市场背后，面对机遇与挑战的不只是开发者 | Morketing Global
近日，海外移动游戏行业媒体Pocket Gamer公布其Mobile Games Awards 2020奖项入围名单，并将从185个入围者中决出23个奖项的获奖者。其中，腾讯出品的Honor of Kings、PUBG Mobile与沐瞳科技Mobile Legends：Bang Bang，以及Supercell出品的Clash of Clans、Clash Royale，Gameloft出品的Asphalt9：Legends等共10款游戏一同角逐“最佳移动电竞”（Best Mobile Esport）。“最佳广告和用户获取”（Best Advertising & UA）方面，中国本土公司AdTiming将与Facebook、Google、Mopub by Twitter、IronSource、Fyber、Chart boost等另外9家公司进行最终角逐。值得一提的是，随着中国游戏企业出海，其市场占有率不断提高，收益日益增长，但同时面临着高昂的流量价格、精细化营销与多样化变现、区域之间的回收差异、本地化等诸多挑战。 2019年，中国游戏开发者在海外的收益不断提高。根据App Annie《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，近两年，中国移动游戏在海外的收入增速达60%之多，已经占据海外近16%的市场份额。伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》也显示，今年中国游戏在海外市场的收入预计将达到772.3亿元。随着全球移动游戏市场相日趋成熟，下载量的增长呈逐渐平缓趋势，而消费量级的增长并未随之停止，反而依旧保持着强劲的增长势头。App Annie前述报告显示，几乎目前所有主流市场都保持两位数的同比增长，因此，未来移动游戏市场将会成为一个更大的舞台。但对于目前的绝大多数出海游戏企业而言，巨大的市场潜力背后还隐藏着巨大的挑战： 1
由于高昂的流量价格，加上不同市场之间巨大的文化差异，目前精细化的营销和多样化的变现是中国企业优先需要考虑到的问题，加之海外市场在很大程度上来说运营成本相比之国内而言有过之无不及。
区域之间回收差异较大。在传统的高ARPU地区，例如欧美日韩等，中国企业往往需要面对来自本土开发者的竞争，流量价格更高，竞争也更为激烈。而在印度、巴西、俄罗斯以及印尼等新兴市场，用户付费意愿则有待开发，收支难以平衡。
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